台幣升值+國定假日新制 2025上半年旅遊4趨勢
易飛網國際旅行社董事長周昀生指出，消費大數據顯示，我國疫後出境旅遊市場呈現精緻、多元且重視自主體驗的新面貌，且旅遊不再只是行程的累積，而是關係的重建、記憶的創造與生活節奏的調整。
趨勢一：「伴自助」行程成為熱銷選項
疫情後旅遊成本上升，消費者的自主意識同步提高，更偏好具彈性、可依個人喜好調整的旅遊方式。易飛旅遊剖析後台消費數據，發現「伴自助」商品自今年一月起至五月底止，銷售量成長逾30%，銷售額亦達八位數，躍升為集團新金雞母，其中熱銷的「九州伴自助」長期穩居消費者購買人氣榜單。
趨勢二：團體旅遊年輕化，「說走就走」成關鍵
高CP值與行程彈性的旅遊商品，近年已成為市場主流。「親友相揪」與「短暫逃離日常、紓解壓力」分別以28%與22%比例，成為出遊主要兩大動機。特別值得關注的是，疫後40歲以下族群參與團體旅遊比例，自原本的22%提升至35%，而團體自由行商品占比則穩定維持約40%，反應現代年輕族群對輕鬆、無負擔旅遊模式的高度偏好，且傾向將旅程視為工作與生活節奏的切換點，不願耗費時間規劃細節，更樂於交由專業旅行社統籌安排，實現真正的「說走就走」。
趨勢三：企業獎勵旅遊轉向海外，長程線成新寵
疫情前，多數企業的獎勵旅遊仍以國內行程為主，但隨著國內住宿與交通成本居高，加上國際旅遊市場逐步回穩，愈來愈多企業將獎勵行程轉向海外，尤其偏好長程線目的地。過往企業獎勵團多以金融保險、汽車產業為主，近年則拓展至各行各業。這類團體小至單一部門，大至整個集團500至600人，而企業對於行程的專業設計、在地導覽安排與團體專屬感越來越重視，也更願意投入預算，打造兼具激勵意義與差異化體驗的獎勵旅程。
趨勢四：家族小團客製化夯，情感連結與代際共遊成主軸
近年來以「情感交流」為主的家族小團旅遊需求同樣快速成長，十幾至三十幾人規模的家族包團需求較疫情前成長超過60%。這類旅客多為三代同行或親友組成，成員年齡層落差大，對交通銜接、節奏安排、飲食照顧與貼心細節等更為講究。
目前最受歡迎的家族小團路線仍以日韓為主。以韓國為例，今年有不少家庭選擇包團前往釜山，行程設計輕鬆、不趕路，並預留時間自由活動、品嚐美食，讓旅程充實又溫馨，成為家庭凝聚的重要時刻。◇
