臺人愛付費訂閱 調查：影音、外送居前二名

訂閱經濟越來越夯！萬事達卡（Mastercard）公布最新調查發現，高達七成臺灣受訪者有訂閱付費服務的習慣，以影音串流平臺44%最多，美食外送占31%居次。其中，30歲以下年輕人訂閱影音串流逼近五成比重，31至50歲「中生代族群」有33%訂閱外送平臺服務，更有意願花錢買方便。

根據萬事達卡10月7日發布「臺灣民眾消費行為趨勢調查」顯示，影音串流、美食外送及音樂平臺的訂閱服務，最受民眾青睞，整體分別有44%、31%、26%受訪者訂閱。

萬事達卡表示，民眾使用訂閱服務已不侷限在娛樂上，Google One及蘋果iCloud等雲端服務、叫車服務、超商商品訂閱制有日漸興起的趨勢，民眾分別有19%、16%、16%訂閱這些服務，調查也看到AI工具包括ChatGPT、Copilot等，相關的訂閱服務也開始進入民眾視野。

萬事達卡臺灣區總經理陳懿文指出，臺灣民眾對於訂閱制接受程度高，訂閱服務可以說是多數民眾生活的一部分，調查有70%受訪者有訂閱付費習慣、31%受訪者更訂閱了3種以上的服務。值得注意的是，高達47%男性訂閱影音串流平臺，比例高出女性6個百分點，顛覆只有女生愛追劇的印象。

針對不同年齡層也有訂閱服務的選擇差異，據萬事達卡調查顯示，51歲以上「熟齡族」受訪者具備穩定的消費習慣，在訂閱消費上並不輸年輕人，有66%付費訂閱服務，且最愛超商商品付費訂閱、比例達25%，例如每月訂固定數量咖啡、牛奶、便當等拿額外優惠，而訂閱叫車服務也有23%。

至於31至50歲的「中生代族群」使用訂閱服務的比例達70%，不但有43%訂閱影音串流、更有33%訂閱外送平臺服務。萬事達卡表示，顯示中生代更有意願和習慣花錢買方便，以滿足美食外送與娛樂需求。

30歲以下「年輕族群」使用訂閱服務的比例高達71%，但此族群訂閱外送平臺比例僅24%，較中生代族群低，主要運用訂閱制暢享娛樂生活，訂閱影音串流、音樂平臺分別高達49%及35%，為年齡分層中比例最高。◇