搭巴黎奧運熱潮 陸電商催動消費

中國疲軟的內需拖累經濟增長，剛剛閉幕的巴黎奧運成為電商平台和城市文旅營銷的競技場。多家電商平台借力賽事熱度，各式運動節、運動會、綜藝娛樂節目齊上陣。

抖音電商上線一檔《超燃運動會》節目，邀請冬奧冠軍王濛以及一些知名主持人、藝人參與衝浪、攀岩等挑戰；又推出「冠軍駕到」欄目，意在提升消費者黏性和品牌價值。淘寶則舉辦一場兼具「低門檻、競技性和趣味性」的線上運動會。

最近這段時間，中國各地文旅局也跟著巴黎奧運的節奏蹭熱度。湖北黃石、孝感等地級市，以及浙江天台、吉林琿春、陝西延安、雲南大理等地的文旅局，到處找人來運動，一邊連跑帶跳，一邊還不忘透過運動呈現當地的佳山秀水、人文風貌。

原來他們是在參加淘寶召集的線上運動會，這些運動無需器材，登入淘寶就能參加，由AI來判定成績，關鍵是獲得第一名者，真的可以拿到一枚含6克純金的金牌。截至這場線上運動會「閉幕」，有超過兩千萬網友入場參賽。

中國經濟下行，受疲軟的內需拖累，今年第二季中國GDP年增4.7%，低於市場預期，增速較第一季放緩0.6個百分點，創下去年第一季以來最慢增速。近年「雙11」和「618」等購物節遇冷，電商的低價策略也無效，各大平台正尋找新的方式促進消費。

中共國務院近期發布20條措施，促服務消費，要求地方政府從文化娛樂、旅遊等領域釋放消費潛力。未來「體育+文旅」、「地方政府+網路電商」的合作模式或成為中國拉動內需的新模式。◇