中國飲用水價格戰開打

近日以來，中國飲用水市場硝煙瀰漫。農夫山泉超低價格在市場掀起新一輪價格戰，部分管道價格降至每瓶約0.74元（人民幣，下同；約新台幣3.36元），競爭對手娃哈哈、怡寶、康師傅不得不隨著降價。

綜合每日經濟新聞、紅星新聞等中國媒體報導，「每包9.9元，兩包19.8元，還包郵。」農夫山泉送水到府官方抖音直播間，12瓶550毫升的純淨水只需9.9元，換算每瓶約0.83元。在北京，一些商超（商場裡的超市）等管道甚至打出每包8.9元（換算每瓶約0.74元）。

在長沙多個商超、便利店，農夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啟優惠促銷，每瓶飲用水價格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優惠也不停歇。在永輝超市的線上App，農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後，價格低至每件7.92元，單瓶低至每瓶0.66元。

農夫山泉飲用純淨水商品訊息顯示，24瓶550毫升日常價為每包48元，換算每瓶2元。活動期間相當於打了4.1折，消費者還可以透過農夫山泉遍布中國的一千多家「送水到府」門市配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費。

農夫山泉純淨水價格下降，迫使競爭對手娃哈哈、怡寶等跟著降價。超市價格牌顯示，娃哈哈純淨水596ml規格12瓶裝，售價11.9元；怡寶純淨水555ml規格12瓶裝，售價11.9元；康師傅涼白開380ml規格15瓶裝，售價9.8元，每瓶低至0.65元。在純淨水領域，農夫山泉和康師傅具有顯而易見的價格優勢。另有網友反映，滙源純淨水，以及盒馬NB軟化純淨水，550毫升24瓶裝同樣售9.9元，平均每瓶0.41元。

對2024年的激烈「水戰」，中國食品產業分析師朱丹蓬對每日經濟新聞表示，今年來農夫山泉上市純淨水產品並上線低價策略，已成為純淨水市場的「攪局者」；知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪則表示，降價並非長久之計，「可能導致市場混亂和品牌形象受損」。◇