樂高在美銷量增 在中國卻舉步維艱

丹麥玩具製造商樂高（Lego）週二（3月12日）表示，儘管在中國的銷量下滑，但去年其銷量仍有所增長，並在15年來最低迷的玩具市場中搶占了市占率。

在全球玩具市場下滑7%的情況下，樂高表示，在美國和中歐及東歐強勁增長的推動下，去年其消費者銷售額增長了4%。樂高表示，去年總收入（包括對零售商的銷售額）增長了2%，達到659億丹麥克朗（96.5億美元）。該公司在聲明中表示，這一結果符合預期。

「這是艱難的一年。」樂高執行長克里斯蒂安森（Niels Christiansen）告訴CNBC（消費者新聞與商業頻道），該公司「已成功占據相當多的市占率」，「在美國方面，我認為我們已經看到了非常、非常強勁的進展。」克里斯蒂安森說。

相比之下，樂高去年在中國的表現卻舉步維艱。克里斯蒂安森表示，這是由於中國整體經濟狀況日益艱難。他說，消費者仍然會購買樂高組合，但一直「有所保留」。通常會選擇價格較低的組合，購買的數量也不如從前。

樂高主要競爭對手芭比娃娃（Barbie）製造商美泰兒公司（Mattel Inc）和小馬寶莉（My Little Pony）背後的公司孩之寶（Hasbro），由於需求持續疲軟，一直在努力應對銷售不溫不火的問題。孩之寶本月稍早表示，其2023年營收較2022年下降15%，並預計今年將進一步下降。

「預計市場仍然不會輕鬆。」克里斯蒂安森向路透社表示，不過，他預計2024年市場跌幅將小於去年。而且，他預計這間家族企業可能會繼續超越全球市場，今年的銷售額將實現個位數增長。

「我認為我們成功的原因是我們的品牌在世界各地都非常強大。」克里斯蒂安森說，「我們善於在貨架上擺放合適的商品，包括以合適的價位。」

該公司一直注重產品跟上孩子的流行品味，讓他們感覺很酷。最受歡迎的產品系列包括樂高Icons套裝（針對年齡稍大的受眾，包括鐵達尼號和埃菲爾鐵塔等組合）、樂高城市（City）系列和樂高機械組（Technic，涵蓋跑車、摩托車和工程車輛等各種載具）。其「星球大戰」（Star Wars）和「哈利波特」（Harry Potter）產品也是最受歡迎的系列之一。

「我們希望出現在他們（孩子們）所在的地方，我們希望為他們提供他們真正喜歡的體驗。」他說，「我們正在爭奪孩子們的時間和注意力。」

樂高週二表示，該公司2023年開設了147家商店，使全球商店數量超過1千家。克里斯蒂安森說，預計2024年還將開設大約100家。◇