為何消滅推特藍鳥？馬斯克：拒覺醒病毒

億萬富翁、科技大亨馬斯克（Elon Musk）的新傳記將在9月12日上市，書中披露了他收購社交媒體推特（Twitter，已更名為「X」）的幕後故事，包括為何非得讓推特藍鳥商標消失不可。

馬斯克在今年夏天將推特的藍鳥標誌從該平臺位於舊金山的總部取下，取而代之的是新的「X」標誌，象徵著澈底改變這個平臺。事實上馬斯克幾年前就購買了X.com的域名，他也曾說希望打造一個功能更強大的超級應用程式「X」。

美國記者兼傳記作家艾薩克森（Walter Isaacson）是傳記《伊隆．馬斯克》（Elon Musk）的作者，該書大量探討馬斯克與其19歲變性「女兒」的關係，及兩人之間的裂痕如何深深影響了這位父親。《華爾街日報》等媒體近日刊登了該傳記的部分內容。

痛恨「覺醒精神病毒」

馬斯克痛恨「覺醒精神病毒」（Woke Mind Virus），他認為這種病毒正在影響美國。馬斯克非常嚴肅的對艾薩克森說：「除非人們阻止覺醒精神病毒，否則文明將永遠不會實現。」

馬斯克對「覺醒主義」的警覺，在一定程度上與他的大兒子、當時16歲的塞維爾（Xavier Musk）決定變性有關。

當時塞維爾傳簡訊給他的嬸嬸說，「嘿，我是變性者，我現在叫詹娜（Jenna）。別告訴我爸。」當馬斯克發現這件事時，塞維爾已經完成變性手術，開始信仰馬克思主義，並與他斷絕了所有關係。塞維爾在2022年滿18歲（加州的法定年齡）時，提交法律文件申請改名與改性別，也表明不想與其父親有任何關係。

馬斯克說，「詹娜認為所有富人都是惡人。」自從馬斯克的第一個孩子出生不久夭折後，他與塞維爾的裂痕是他最難過的事。馬斯克說：「我提了許多與她見面的提議，但她不想和我在一起。」

馬斯克認為，孩子是在就讀洛杉磯私立中學時學到左派思想，而推特同樣受到「打壓右翼」和反體制的思想左右。

在之前的採訪中，馬斯克說「覺醒主義」是對文明的最大威脅。他多次公開反對「政治正確」，因它導致了有害的「取消文化」。

硬核與溺愛

馬斯克於2022年10月26日造訪舊金山的推特總部，以準備兩天後的正式交易簽約。

他在推特總部周圍閒逛時感到很驚訝，因為這間1937年建造、高十層樓，有著裝飾藝術風格的購物中心被翻新成科技風格，裡頭有咖啡吧、瑜伽教室、健身房和遊戲場。九樓的咖啡館提供免費餐點，從手工漢堡到純素沙拉應有盡有。洗手間上寫著「這裡歡迎多元性別」的標語。當馬斯克翻閱堆滿推特品牌商品的櫃子時，他發現了印有「保持覺醒」字樣的T恤。他揮舞著這件T恤，認為這種覺醒心態已經感染了推特。

這個推特樂園和馬斯克的理念背道而馳。推特標榜自己是一個友好的去處，在這裡，「溺愛被認為是美德」。

已經被解僱的推特行銷長兼人事長柏蘭德（Leslie Berland）曾說：「我們絕對具有高度的同理心，非常關心包容性和多樣性；每個人都需要在這裡獲得安全感。」推特曾制定永久性的居家辦公方案，並允許每個月有一天法定「休息日」。公司的流行語之一是「心理安全」，即「大家要小心，不要引起他人的不適」。

馬斯克聽到「心理安全」這個詞時苦笑了出來，他認為這是「緊迫、進步、加速度」的反義詞。馬斯克最喜歡的流行詞是「硬核」（Hard Core，原指力量及節奏感強烈的音樂類型，後來泛指困難或有一定門檻的事物），他相信「不舒服」是對抗自滿的武器，這是一件好事。此外，所謂「假期、工作與生活的平衡」及「精神休息日」的說法，都不合馬斯克的胃口。

馬斯克對隨處可見的藍鳥商標哭笑不得，他更喜歡挑戰和暴風雨般的戲劇性，而不是輕快活潑的閒聊。他對公司的一位主管說：「所有這些該死的鳥兒都必須離開。」

2022年：沉思的一年

2022年初對馬斯克來說是一段反思和沉思的時期。那一年，他旗下的太空探索科技公司（SpaceX）完成了向軌道發射31枚火箭的壯舉，特斯拉（Tesla）出售了100萬輛電動車，馬斯克成為地球上最富有的人。但他覺得有必要放眼未來，做出一些重大改變。

馬斯克告訴艾薩克森，「我需要改變自己的心態，擺脫危機模式，這種狀態已經持續了大約14年，或者可以說是我生命中的大部分時間。」大約就在那個時候他以440億美元收購推特，該事件成為世界的頭條新聞。

馬斯克告訴艾薩克森，他收購推特的原因是為了應對所謂的「覺醒精神病毒」，這種病毒正在美國各地蔓延，包括疏遠他的孩子。

這期間發生了許多事，馬斯克一度放棄收購推特，甚至考慮從頭開始打造自己的社群媒體平臺，但馬斯克最後成功收購推特，然後把它改名為「X」。◇