京東祭百億補貼 對戰拼多多

當前，中國的電商市場競爭越來越激烈，「百億補貼」是平臺謀求增量最直接方式。繼京東集團董座劉強東指京東「越來越貴」並提出將重回低價之後，京東百億補貼即將全面上線，對戰拼多多。而推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。

3月4日，據公眾號「京東黑板報」消息，京東旗下百億補貼頻道在3月6日晚上8時全面上線。而在此前幾日，京東App內部分商品已經加上「百億補貼」標籤，App上也有「百億補貼」入口。

從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當。蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4,999元（人民幣，下同），拼多多百億補貼價為5,099元；蘋果iPad第九代價格為2,289元，拼多多價格為2,279元。

3月5日，「電商價格戰再次打響！京東百億補貼打得贏拼多多嗎」衝上熱搜。網友紛紛表示：「這只是一個百億補貼的活動，參加了活動的商品才會便宜，不是所有的商品都補貼的，所以還是需要去比價去尋找。」、「拼多多的百億補貼動搖了京東電器的地位，京東也開始反擊了。」

澎湃新聞4日報導，此前從知情人士處獲悉，京東推出百億補貼，目標是對戰拼多多。在去年的京東內部中高層會議上，劉強東曾稱，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，需要重拾低價策略、讓用戶回歸，要透過拉擡供應鏈效率以降低價格，並提升服務。

推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。去年11月18日，京東第三季度財報顯示，總營收為2,435億元，同比增長11.4%。歸屬於普通股股東的淨利潤為60億元，去年同期為淨虧損28億元；非美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為100億元，去年同期為50億元。

儘管盈利情況有所改善，數據顯示，去年第一季度到第三季度，京東總營收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%，去年第二季度和第三季度增速均為港股上市以來同期最低。去年第一、第二季度，京東電子產品及家電貢獻的增速為13.8%、-0.1%。

形成對比的是，去年第三季度，拼多多總營收355億元，同比增長65.1%；歸屬於普通股股東的淨利潤為105.86億元，比上年同期的16.4億元增長了546%；調整後歸屬於普通股股東的淨利潤為124.72億元，同比增長295%，表現遠超預期。

不過拼多多高速成長的背後也存有隱患。拼多多的「形象」，一度僅留存在便宜的價格，品質則待考量。

對於此次京東推出百億補貼，業內人士也表達了擔憂。中泰國際研報分析稱，預期百億補貼可為京東帶來短期的收入增量，有助其進一步向「低線城市」（指三線及以下城市）用戶拓展，但也有機會引發更激烈的市場競爭，長期效果仍待觀察。此外，在短期宏觀仍存壓力的情況下，「百億補貼」引發了市場對公司盈利的擔憂。

中國的電商平臺競爭非常激烈，從起初的阿里巴巴，發展到如今京東、拼多多，與淘寶互相競爭的時代。

這次京東百億補貼即將全面上線之際，阿里方面也不忘加入戰局；日前，天貓官方宣布，3月4日至3月8日開啟淘寶百億補貼，下單15天內買貴必賠，同時，官方還宣稱「水乳美妝、母嬰萌寵、數位黃金等大牌單品全網超低價」。◇