京東祭百億補貼 對戰拼多多

京東近日推出百億補貼,加入電商混戰。圖為京東在北京的一個倉庫。(JADE GAO/AFP via Getty Images)
京東近日推出百億補貼,加入電商混戰。圖為京東在北京的一個倉庫。(JADE GAO/AFP via Getty Images)

【記者方曉/綜合報導】

當前,中國的電商市場競爭越來越激烈,「百億補貼」是平臺謀求增量最直接方式。繼京東集團董座劉強東指京東「越來越貴」並提出將重回低價之後,京東百億補貼即將全面上線,對戰拼多多。而推出百億補貼的另一面,則是京東近年來業績增速有所放緩。

3月4日,據公眾號「京東黑板報」消息,京東旗下百億補貼頻道在3月6日晚上8時全面上線。而在此前幾日,京東App內部分商品已經加上「百億補貼」標籤,App上也有「百億補貼」入口。

從價格來看,京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當。蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4,999元(人民幣,下同),拼多多百億補貼價為5,099元;蘋果iPad第九代價格為2,289元,拼多多價格為2,279元。

3月5日,「電商價格戰再次打響!京東百億補貼打得贏拼多多嗎」衝上熱搜。網友紛紛表示:「這只是一個百億補貼的活動,參加了活動的商品才會便宜,不是所有的商品都補貼的,所以還是需要去比價去尋找。」、「拼多多的百億補貼動搖了京東電器的地位,京東也開始反擊了。」

澎湃新聞4日報導,此前從知情人士處獲悉,京東推出百億補貼,目標是對戰拼多多。在去年的京東內部中高層會議上,劉強東曾稱,京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象,需要重拾低價策略、讓用戶回歸,要透過拉擡供應鏈效率以降低價格,並提升服務。

推出百億補貼的另一面,則是京東近年來業績增速有所放緩。去年11月18日,京東第三季度財報顯示,總營收為2,435億元,同比增長11.4%。歸屬於普通股股東的淨利潤為60億元,去年同期為淨虧損28億元;非美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為100億元,去年同期為50億元。

儘管盈利情況有所改善,數據顯示,去年第一季度到第三季度,京東總營收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%,去年第二季度和第三季度增速均為港股上市以來同期最低。去年第一、第二季度,京東電子產品及家電貢獻的增速為13.8%、-0.1%。

形成對比的是,去年第三季度,拼多多總營收355億元,同比增長65.1%;歸屬於普通股股東的淨利潤為105.86億元,比上年同期的16.4億元增長了546%;調整後歸屬於普通股股東的淨利潤為124.72億元,同比增長295%,表現遠超預期。

不過拼多多高速成長的背後也存有隱患。拼多多的「形象」,一度僅留存在便宜的價格,品質則待考量。

對於此次京東推出百億補貼,業內人士也表達了擔憂。中泰國際研報分析稱,預期百億補貼可為京東帶來短期的收入增量,有助其進一步向「低線城市」(指三線及以下城市)用戶拓展,但也有機會引發更激烈的市場競爭,長期效果仍待觀察。此外,在短期宏觀仍存壓力的情況下,「百億補貼」引發了市場對公司盈利的擔憂。

中國的電商平臺競爭非常激烈,從起初的阿里巴巴,發展到如今京東、拼多多,與淘寶互相競爭的時代。

這次京東百億補貼即將全面上線之際,阿里方面也不忘加入戰局;日前,天貓官方宣布,3月4日至3月8日開啟淘寶百億補貼,下單15天內買貴必賠,同時,官方還宣稱「水乳美妝、母嬰萌寵、數位黃金等大牌單品全網超低價」。◇

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