疫情打擊、紙媒衰落《孤獨星球》中國版停刊

著名的旅行雜誌《孤獨星球》（Lonely Planet）的中國版將於2023年正式停刊，2022年12月刊將是該雜誌中國版的最後一期。

11月14日，「孤獨星球雜誌」微信公眾號發布了停刊公告。「對於熱愛這個品牌、這本雜誌的忠實讀者和所有雜誌編輯而言，大概很難在這一刻保持心情平靜。」公告說，「好像一個陪伴我們多年的老友即將分別，又像是一個時代就此落幕。」

《孤獨星球》雜誌中國版自2012年8月創刊至今，共發行了125期。

遼寧瀋陽市民宋瑤（化名）11月16日對大紀元記者表示，讀大學時，她和宿舍裡的幾名同學湊錢買了一本《孤獨星球》雜誌互相傳看，之後就開始夢想著出去旅遊。雖然後來哪也沒去，但回想起那段時光就很開心。

「本想著疫情過去了，能靠《孤獨星球》去外面轉一轉。」宋瑤說，「聽說停刊覺得很可惜，像少了點什麽。也許是紙媒無法適應現在的發展潮流，但查看地圖還是紙媒方便，一目了然。」

《孤獨星球》雜誌發布中國版即將停刊的消息後，不少中國網民也表達了惋惜。

網民「熊斌VanityFair」說，從第一次閱讀《孤獨星球》開始，它就成為我行走遠方的核心讀本。陪伴我走過中國的西南和南亞等國。陪伴我從小世界走到大千世界看看。陪伴我在孤獨的行旅中自我對話……世界上沒有長情的陪伴，終將孤獨，還將繼續行走在孤獨星球。

「Idleeer」表示，好久沒有在路上了，甚至不知道之後還有沒有心力上路。一段時期內的喜好和習慣或許在根本上是虛無的，但大家總還是忍不住留下一點實體的痕跡，用於緬懷。

「成雙LI」說，讀書時代走不出去的時候，是孤獨星球帶我看世界看風景，後來可以走出去了，就自己去看書裡的世界了，我沒有參考過書裡的指南，但孤獨星球於我更像是夢想的指南。

Lonely Planet（孤獨星球）官方微博11月14日還發文表示，《孤獨星球》雜誌是經Lonely Planet品牌授權的月刊，由中國地圖出版社負責製作與發行。由於合同到期等多種原因，雜誌明年1月將在中國國內停刊。原「孤獨星球雜誌」微信公眾號、新浪微博屆時也將與Lonely Planet品牌徹底脫離。但Lonely Planet指南圖書將持續發售，Lonely Planet品牌也將持續在中國運營。

大紀元記者聯繫中國地圖出版社，對方無人回應。

中國媒體澎湃新聞11月15日報導，中國地圖出版社對澎湃新聞記者表示，近年來中國的紙媒行業呈現整體下滑趨勢，旅行領域也受到疫情影響進入寒冬期。《孤獨星球》雜誌的訂閱量和傳播力在中國旅遊雜誌市場的占有率一直居於領先地位，因此結束授權對團隊來說非常遺憾。

中國地圖出版社還表示，《孤獨星球》雜誌中國版的相關社交媒體帳號不久後將更名為「星行客Planet Seeker」，係中國地圖出版集團子品牌。

孤獨星球由托尼·惠勒（Tony Wheeler）和妻子莫琳·惠勒（Maureen Wheeler）在1973年創立，成了全球無數人旅遊出行的指南。之後，孤獨星球也成長為跨越四個大洲，擁有五百多名員工的出版集團。但在這對夫婦一手經營的那些年裡，孤獨星球面臨了各種各樣的危機。

2007年，孤獨星球被英國廣播公司（BBC）以1.3億美元收購；2013年，BBC以約7,700萬美元的價格把孤獨星球賣給美國傳媒公司NC2 Media。就這樣，惠勒夫婦完全脫離了孤獨星球公司的運營。

以傳統書籍發家的孤獨星球，憑藉的是豐富實用的內容。在智能手機和新媒體時代來臨前，2010年，孤獨星球就銷售了一億本英文旅行指南書。然而隨著時代的變遷，谷歌地圖逐漸成為背包客們的新寵兒，人們獲得旅行資訊的方式也與從前有了天壤之別。

雖然從2011年開始孤獨星球就斷斷續續推出各個目的地旅行攻略手機應用，NC2 Media聯合創始人丹尼爾·霍頓（Daniel Houghton）擔任CEO後也把業務重點放在了數字化上，但效果並不理想。

中國門戶網站網易曾在2017年2月發表了一篇署名為「犀游」的文章。文章表示，在互聯網時代，內容變現難的問題也擺在了孤獨星球面前。國外有旅行點評網站Trip advisor、Yelp、雅虎旅行等；中國國內有窮游網、螞蜂窩、大眾點評等，它們都利用「內容」開始兜售起了其它「內容」。

然而孤獨星球與中國的合作似乎還停留在傳統的出版方向，兜售的似乎還是「內容產品」。

文章說，一名旅遊市場業內人士表示，孤獨星球針對的是全球的背包客旅行者，並且以UGC（User-Generated Content，即互聯網用戶主動創造並上傳分享的內容）為主。「這種寫文章的和做服務的完全是兩個路子。即使現在想轉型也晚了。」該人士說。

文章還表示，「來晚了」是大多數中國旅遊業內人士對孤獨星球的評價。「能做的國內外都快飽和了，這個市場就是這樣，先到先得。飯都被大佬們吃光了，你現在才來，湯都快沒有了。」

2020年，《孤獨星球》雜誌開始關閉部分業務。由於中共病毒（新冠病毒）疫情導致雜誌銷量下降，孤獨星球公司於2020年4月決定關閉墨爾本和倫敦辦公室的大部分業務，除旅行指南和常用語手冊保留外，《孤獨星球》雜誌、兒童書和全球咖啡之旅等將停止出版；此外，公司還進行裁員。

該公司當時表示，減少出版業務是一個「艱難的決定」。但近年來，雜誌銷量的下滑越來越嚴重，公司決定暫停發行《孤獨星球》雜誌以減少成本。

孤獨星球的這番變動讓無數人為之唏噓。雖然已不在公司擔任任何角色，但惠勒夫婦當時得知《孤獨星球》雜誌突然停刊的消息仍感到震驚不已。

托尼·惠勒曾向媒體表示，他「不知道關閉辦公室意味著什麼，以及他們為什麼這麼做，而未來的計劃又是什麼」。他還表示，在疫情之前，孤獨星球是一個健康的產業。

責任編輯：連書華#