衝破自由門 Jane Jin赴美築廣告設計夢

在網路時代下，人們獲取資訊的管道多元，也能輕易的了解發生在世界各地的大小事。然而，在中國，嚴格的言論審查制度下，許多於自由世界流通的真實資訊，無法被人們接觸與了解。一群設計師以此為發想，展開了一項名為「True Type Freedom」的設計案。

Jane Jin的作品。（受訪者提供）

該設計案以「自由門」的中文字為起點，設計一系列的特殊字體，以中文諧音展開高達160種的配對組合，在拆解漢字結構下，展現中文字組的創意搭配度，並將這些文字轉換為可以存取圖檔，藏入翻牆軟體的下載代碼，提供給受言論審查的網路使用者下載。如此，這些特殊字體，有如展開一道自由之門，讓牆內民眾隨時擁有跨出牆外的自由。這項令人驚豔的設計概念獲得廣告設計界的青睞，一舉奪下多項國際大獎，其中包括CLIO的銀獎Summit International Award以及NYF Advertising Award的金獎等，而來自中國的Jane Jin是這項設計案的發起人。

從心設計

「True Type Freedom」設計案，為德國著名設計雜誌《NOVUM》作為2020年春季刊封面主打專題報導。回想該設計案，Jane感歎表示：「在中國，媒體的審查制度非常嚴重。」縱有無奈，卻也是憑一己之力無法改變的現實。到國外後，過往的生活經驗並未被拋諸腦後，她透過其所擅長的領域，期許能帶來一點改變。「這對我而言就是一個從『心』的項目，一直都是我想做的事。」她說，若能藉由人們日常中能接觸的設計，喚起社會對特定議題的關注，並與之進一步產生互動與連結，這一切便別具意義。

Jane Jin的作品。（受訪者提供）

Jane現任廣告公司Digitas的創意藝術總監，在紐約這個創意之都追尋她的夢想。學生時期起，她便熱愛寫詩與繪畫，廣告中的巧思，總能激發Jane的無限熱情。以創意藝術總監一職為志，就像是一條注定之路。

今年於超級盃期間（美國兩大美式橄欖球聯盟冠軍隊之間的年度總決賽），她擔任廣告藝術總監，參與了高露潔旗下品牌Irish Spring的電視廣告。這是其中一則於比賽轉播期間的插播廣告，該廣告在全美有高達3,600萬美金的收視率，為Chron網站評為前十名的「超級盃廣告」。Jane作為該品牌廣告的藝術總監，於社群媒體上，設計了一系列和網路群眾互動創意。

創意不是唯一

一般人對廣告，並不總是抱著開放的態度，甚至有所戒備，因此要如何突破人們的重重心防，接受其中想要傳遞的資訊後，還願意以實際的消費行動來支持？這項心理拉鋸戰，則由廣告創意總監衝鋒陷陣。

Jane接受專訪時分享了許多她對於廣告產業的獨到見解。作為一名創意總監，Jane強調：「創意很重要，卻不是唯一」，「其周邊所有與之相關的一切都同等重要，策略以及其他所有元素齊聚一堂，並且能夠發揮相互扶持的效果，如此一來，才能成為一個好的戰略。」她說：「坐在那裡數小時，但仍就一無所獲」是從事這項職業再正常不過的體驗了。

Jane Jin的作品。（受訪者提供）

「你如何將一個複雜的訊息，用一個簡潔的方式與觀眾溝通？」Jane表示，這是所有好的廣告必須達到的效果，但這不是朝夕可成的功夫，「我想將自己的腦袋訓練得相當活躍」，她坦言這得耗費數年的工程，需要豐沛的實戰經驗，才能一點一滴的習得在這產業中，立足與生存的相應技能。

動之以情的要領

「美國是世上最大的廣告市場，這是一項無法爭論的事實。」Jane分享到，從廣告史上來看，美國廣吿獨具魅力，許多經典的廣告案，都來自美國。這些廣告不僅展現產品本身，而是成功運用創意，讓觀眾獲得參與感。Jane信手拈來美國廣告產業中，許多經典而成功的行銷案例。其中，她分享了美國運動品牌Under Armour與蟬聯多屆奧運金牌游泳選手菲爾普斯（Michael Phelps）的合作案。

Jane Jin的作品。（受訪者提供）

她對於當時負責這廣告的創意總監之理念印象深刻。商業廣告中，每一秒都下了重金成本，短短90秒的廣告內，堅持呈現了許多跟「游泳」無關的畫面——像是他進食、他望著布滿落葉的戶外泳池、他就寢時等畫面，最後的畫面則停在他一枝獨秀於賽道上，然後，一句簡潔的廣告臺詞浮現：「那些你在黑暗中做的一切，將你推向光亮。」該廣告的創意總監認為，這些細碎的生活片刻，投射人人內心的矛盾，當你生活中所有的片刻都指向同一個方向，儘管看似再平凡的日常，卻是引起人們共鳴的關鍵。

Jane Jin的作品。（受訪者提供）

Jane解釋：「如果能在廣告中展現這種猶疑與不確定，反倒最真實、最能打動人。」而這一切細節，實則源自對於人性的洞察。

Jane強調，這些對生活、人們行為的獨到觀察，在廣告創意中極具價值，若能在廣告中把這種人人都能有共鳴的情感或經驗置入，才會具備成功要素。然而，探究人心的功夫，可以是一生的課題。

Jane在業界初試啼聲，便廣受業內人士的認可，她期許自己能始終保有「真誠」，並且讓自己成為在團隊中能發揮價值的夥伴，「在這產業中最重要的不僅是有創意，另一項要點在於你如何和他人一起合作。」她深知在這項產業中，所有努力只為了成就一個成功且能打動人心的創意。◇