重啟入境準備 觀光局規劃8項行銷策略

指揮中心日前宣布3月7日起放寬非本國籍商務人士來臺，為重啟入境觀光、迎接國際旅客做好準備，觀光局規劃八項行銷方針，包括加強臺灣觀光多元主題進行宣傳等，盼希望未來重啟入境觀光後，能儘速恢復疫情前來臺旅客千萬人次水準。

國際疫情趨向穩定，各國疫苗覆蓋率提升，已有多國開放跨境旅遊，觀光局31日表示，3月初已陸續與旅遊業、觀光旅館業界商討如何因應邊境解封事宜，並研擬入出境旅遊接待指引草案提供指揮中心參考；3月29日起也連續3天召開全球15個觀光駐外辦事處研討國際行銷推廣線上會議，為邊境開放重啟入境、迎接國際旅客做好準備。

針對疫後行銷模式及旅遊型態轉變，觀光局規劃八項行銷方針，包含於主要來臺旅客市場的重要媒體通路，例如美國CNN等加強針對臺灣觀光多元主題進行宣傳；積極參加亞洲及歐美主要城市國際旅展例如日本TEJ（JATA）旅展；規劃邀請全球外賓包含KOL（意見領袖）、旅行社業者、媒體及航空公司等，來臺實地採訪，讓其親身體驗及報導臺灣是能夠讓旅客放心安全旅遊目的地。

另外，持續運用「線上臺灣館」同步線上及實體旅展，整合臺灣各入境市場業者聯絡資訊，讓臺灣業者能在此平臺與外國業者媒合及溝通，有助於推廣臺灣旅遊產品；進行具有國際潛力的旅遊新行程開發，加強跨域整合旅遊服務中食宿遊購行產業鏈，向疫情趨緩後開放的國際觀光市場展現臺灣的觀光魅力。

觀光局局長張錫聰表示，盼各駐外辦事處依據各國際市場差異化擬定不同策略與作法，據以執行以推動臺灣成為安全、熟悉且具特色的國際旅遊地，後續邊境一旦開放，須把準備成果轉化為實務操作，爭取國外旅客來臺旅遊，使旅遊市場復甦，盡速回復來臺旅客千萬人次水準。◇