台灣總體品牌價值成長13% 創近10年新高
國際政經情勢動盪、疫情再起，經濟部工業局12月2日公布2021臺灣最佳國際品牌價值榜單顯示，臺灣品牌展現強勁爆發力，總體品牌價值成長13%，締造近十年成長率新高。2021年臺灣最佳國際品牌前25名總體價值達117.06億美元，各領域品牌均呈正成長。
工業局指出，今年在疫情影響下電子消費品的升級需求帶動華碩、宏碁、微星、威剛等品牌價值大幅成長，電子消費品、科技及運動健康領域品牌展現高達兩位數成長幅度；科技領域品牌聯發科、趨勢、台達電積極布局5G、AIoT，也成就強勁成長動能。其中華碩重回榜首、技嘉重回榜單，鏈條大廠桂盟則以優異表現一舉入榜。
工業局提到，今年品牌價值調查結果，歸納出臺灣產業趨勢關鍵字「BREAK」，代表傳統商業模式因應破壞式創新發展的五大趨勢，分別是「B」uild，建構智慧轉型營運新形態；「R」edefine，重新定義產業鏈價值，打造新競爭優勢；「E」volution，運用數位轉型強化體驗，加速企業進化；「A」gility，洞察消費需求，快速調整發展策略；「K」eep stable鞏固品牌核心競爭力，保持企業穩健營運與布局。
另外，也歸納出臺灣品牌轉型關鍵字「THROUGH」，代表七個影響品牌轉型突破的重要關鍵，分別是信任感（「T」rust）、健康（「H」ealthy）、彈性（「R」esilience）、機會（「O」pportunity）、獨特競爭力（「U」nique）、永續發展（「G」reen）與充滿希望的企業形象（「H」opeful）。
台灣最佳國際品牌價值調查由經濟部工業局主辦，委託台灣經濟研究院執行。總統蔡英文2日以錄影方式為活動致詞說，過去一年多受疫情影響，全球經濟呈現衰退，但台灣品牌在逆境中展現韌性，表現相當亮眼。經濟部王美花部長表示，台灣25大國際品牌不畏疫情，創下近十年最好的成長表現，值得肯定。
