抗疫有成 你想怎麼玩臺灣？

是時候開始準備跨年、寒假，甚至過年連假的行程了。今年秋、冬，你想怎麼玩臺灣？

疫情肆虐全球之下，臺灣抗疫成果有目共睹，成為全球中的一小塊淨土。而這場全球性的災難，也為臺灣的旅遊型態帶來了改變，更加珍視臺灣在地資源、生活與文化的美好，更多旅客展開了慢遊，如在地人般把旅遊融入生活，或是進行深度的體驗。

傷痛終究會過去，透過省思後的重建、重生策略，旅遊才能在疫情後形成嶄新，甚至更具魅力的觀光吸引力。交通部觀光局以「先持續提振國旅、再布局衝刺國際」作為首要推動的觀光策略，優先帶動觀光轉型，熱絡內需市場，趁這段時間讓國人體驗臺灣、愛上臺灣，為日後啟動跨境旅遊奠定厚實基礎。

疫情有條件開放，不少父母帶孩子到飯店住宿旅遊。（福容大飯店提供）

旅遊的本質是由食、購、住、行、育、樂串聯，中央發放五倍券，另抽八大券，加上高雄券、熊好券等，期盼刺激民眾消費，讓各行各業能夠在這波振興買氣帶動下，讓挹注更多活水，甚至續命。

瓏山林蘇澳冷熱泉度假飯店業務行銷總監王夢嫻說，「疫情關係旅遊業出現前所未有的危機，但這也是轉機，不論是旅行社、飯店業等都有汰弱換強的機會，部分旅遊市場不健全，或是有些體制不佳的從業人員，趁著這段時間自我提升。」

她認為，隨著國人都希望開放邊境，增加觀光營收，鄰近非常受歡迎的地方，新加坡、泰國等，對於入境條件鬆綁前提，明年第二季開始，將有小眾出國的趨勢。

王夢嫻表示，接下來，國內旅遊更可以符合國人的期待，加上過去喜愛出國的民眾，不見得會在臺灣深度旅遊，這趨勢在過去一年有被成型，更多國人旅遊逐漸走向深度之旅。這是國旅市場大有可為的地方。

天冷泡湯暖暖身子。（捷絲旅提供）

對於國旅市場她持正面態度，國人疫苗覆蓋率增加，其他國家在疫情上不見得像臺灣控制得這麼好，因此，對於國旅市場需求，非常看好。

瓏山林也展望明年，旅展結束緊接著強力宣傳在明年年假、寒假期間的家庭、親子旅遊。最後，王夢嫻說，「旅遊市場的包裝，抑或是觀光局的角色，皆要從長計議，但可以看出已經有正向循環。」

中華民國民宿協會榮譽理事長劉寧源說，目前疫情尚未完全結束，機會永遠是留給準備好的人。民宿業在這段期間休養生息，更新軟、硬體，國際語言也要達到一定的水準。臺灣防疫是榜上有名，國境如果開放，國外民眾選擇到臺灣旅遊會是首選。

雄獅旅行社行銷部經理蕭亨如說，隨著國內疫情的趨緩，9月已感受到買氣開始回溫，希望到年底可以恢復正常。

臺鐵局以不同定位的觀光車輛來推動鐵道觀光旅遊，「鳴日號美學觀光列車」廣受好評及歡迎。蕭亨如表示，鳴日相當熱賣，明年過年至228檔期共5趟次、500席座位，11月5日一早開賣20分鐘內全數搶訂一空。

「藍皮解憂號觀光列車」經過修復，於10 月23 日重新啟航，開賣後，熱門時段銷量超過八成，蕭亨如說，鐵路不再只是交通工具，依循每個時間點包裝出不同主題，串聯成整個行程和故事，希望重新燃起旅客對國旅的火花和想像。

未來國旅展望，對雄獅而言，希望更加積極拓展鐵道、林道、農場類產品，進行創新與規劃，讓行程可以更多元百變。

阿里山林業鐵路為臺灣仍在營運的高山林業鐵路系統，亦是臺灣第一個國家級重要文化景觀。（農委會林務局提供）

Klook客路公關陳思穎指出，從五倍券開始到國旅券，都可以看到買氣逐漸回穩，加上疫情穩定，民眾出遊的意願也較高，在網站上流量以翻倍方式在成長。Klook在11月1日推出為期一個月的「Klook感謝祭」活動，上線的第一個小時，流量達到未上線前的單日3倍成長，漲幅相當驚人，她也相當看好未來的業績、流量，是可以有翻倍成長。

活動還加碼國旅券優惠「買千送千、最高送五千」，放大國旅券價值最高5倍。不管是在平臺上的住宿、租車、按摩SPA、或是現今熱門的豪華露營，都有很棒的優惠。

臺南新化大坑休閒農場尋寶廚房，四季食材與在地料理的美味碰撞。（臺灣休閒農業發展協會提供）

綠舞國際觀光飯店行銷部公關主任曾嘉琳說，目前國內處於微解封狀態，加上五倍券、國旅券等消費刺激，買氣相當旺！

陳思穎強調，觀察發現旅客想玩的時間更長、想玩的更深入，很多特別體驗，在地文化相關體驗，在平臺上蠻搶手的。尤其是往山林走的活動或是體驗活動，特別受民眾歡迎，比如豪華露營等，對於不常露營的民眾，但是又想體驗與山林在一起的感覺，選擇豪華露營也適合，也不用特別購買露營裝備，屬於懶人式露營。

臺北士林福田園教育休閒農場香田香草食堂。（臺灣休閒農業發展協會提供）

綠舞國際觀光飯店也跟上露營潮流，推出「美好時光露營車專案」，曾嘉琳說，帶著全家人到戶外走走，體驗與自然的溫柔擁抱，各式多樣休閒活動，獨立場域空間，盡情享受無限放電，提供專屬的一泊二食烤肉盛宴及活動，很適合露營新手及好友閨蜜、親子一起來！

臺灣擁有獨特多元的自然與人文條件，正符合近年興起「在地、深度、多元」的體驗旅遊趨勢。兼具自然、療癒、體驗樂趣的農場旅遊，在後疫情時代成為國人出遊的熱門選項，不用人擠人，孩子可以自在奔跑，還能從農場旅遊中獲得新鮮有趣的體驗。

農委會輔導處休閒產業科長楊欣佳說，「休閒農業是國土均衡發展及人與土地連結重要的關鍵！」近年輔導農場業者透過培訓、開發體驗商品，將產品深化內涵，讓遊客在農場停留久一點，做出在地特色，藉此吸引消費者來。疫後民眾走進大自然的意願越來越高，而休閒農場也是選擇之一，期待打開更多國旅市場。旅遊市場發展趨勢已逐步轉為深度旅遊，期盼每個農場的體驗遊程，能夠更有內涵，也符合遊客的期待。 

他提到輔導中遇到的困難：「人是產業進步的關鍵，思考邏輯沒有改變，行為更不會改變，產業就不會進步！」先要有輔導前溝通有了共識後，才有基礎能力的訓練，接著是提案，最後評選出可以輔導的休閒農業，以此方式進行，比較聚焦有成效。國內有很多優質的休閒農場，像是位於宜蘭的三富休閒農場、頭城休閒農場都是很成功的案例。帶著農場業者將日常的平凡轉換成遊客四季都可玩的不平凡。

三富休閒農場占地面積約14公頃，緊鄰仁山植物園及新寮瀑布，景緻天然怡人，生態景觀豐富而特殊，四季各具不同風情。除了優越的地理環境外，三富更以「少油、少鹽、多健康」為原則的菜餚享譽市場，加上嚴選在地新鮮食材，降低環境負擔，讓旅客吃得暢快、吃得安心。

由於農業之旅不僅能促進農業經濟發展，也肩負著社會教育與環境保護的特點，走出日常生活、走進農村，讓農村響起遊客的笑聲，帶動農場經濟活絡。◇