美投票日焦慮 網購比4年前增8成

美國選民把「誰」將贏得2020年總統大選、帶領國家度過動盪時期的焦慮緊繃情緒，在選舉日（11月3日）這天，通過網路購物來發洩。

美國2020大選十分緊張，根據電子商務數據公司Adobe Analytics的數據顯示，美國消費者因為大選的高風險以及伴隨而來的焦慮情緒，在投票日當天在網上購物高達20億美元（約新臺幣571億元），比2016年大選增加了82%。當時，美國消費者在線消費了11億美元。

數據顯示，美國消費者早在大選前一天開始瘋狂購物，總計單日消費了22億美元，比2019年同期增長了31%。

在本月的前三天，全美在線銷售額猛增了35.4%，達到65億美元。根據Adobe公司的數據，直到11月7日，在線銷售總額預計將達到160億美元。

Adobe Analytics的數位消費洞見總監施萊納（Taylor Schreiner）說，「選舉日當天，由於許多消費者參加投票，使網上購物仍然相對穩定」，但根據往年的選舉購物數據顯示，這個趨勢不一定能在整個星期內保持穩定，未來幾天的銷售額可能會下滑3億美元，跌破20億美元以下。

施萊納補充說，以往的選舉周期表明，在線成長往往在選舉後的第二天明顯下降。

總體來說，在整個季節的大部分時間裡，日銷售額有望保持在20億美元以上，Adobe更進一步估計，從11月22日到12月3日，總體而言，日消費額或超過30億美元。

為了更好地衡量美國消費者在未來幾天的消費習慣，Adobe詢問了1千多人，大選結果將如何影響他們的消費。雖然有26%的人表示，選舉結果會影響他們的假期花費，但零售商們仍然很樂觀，有63%的零售業者預測大選結束後，消費者將對消費更有信心。

施雷納說，隨著選舉情況逐漸清晰，假日銷售或將再次回升，總體而言，Adobe Analytics預計，11月1日至12月31日期間，美國的在線假日銷售額將達到1,890億美元，比去年同期成長33%。◇