TikTok易上癮 全靠演算法

中國公司「字節跳動」旗下的短影音社群平臺「TikTok」（抖音海外版）被質疑有竊取個資的風險，面臨被美國企業併購的命運。TikTok之所以迅速崛起，主要是因為其演算法投使用者所好，向他們推送新影片。外媒也披露，TikTok用戶的影片只要讚揚中共，就會有高點擊量，甚至能迅速走紅。

8月28日，中共商務部頒布新規，擴大了受管制出口的技術目錄清單，最新的清單加強限制「基於數據分析的個性化信息推送服務技術」出口，若企業向外國企業銷售技術，要先獲得政府批准。此舉被認為是針對正在待價而沽的TikTok推送演算法。

而在8月初，美國總統川普發布行政命令，要求美國企業或個人在9月15日前，與字節跳動、微信等中國科技公司達成交易，否則將禁用「TikTok」等上述兩公司旗下的手機應用程式（App）。

TikTok核心演算法是「祕密武器」

英國《金融時報》報導，TikTok之所以令人上癮，部分原因就在於其推送演算法，這些演算法根據用戶之前的瀏覽紀錄，向他們推送新影片。

《華爾街日報》引述知情人士透露，TikTok美國業務的出售交易談判遇到了障礙，問題的關鍵在於該App的核心演算法，是否可以包括在交易之內。

根據用戶偏好推薦訊息及憑藉演算法擴充流量池，字節跳動開發了抖音、今日頭條、西瓜影片、火山小影片等數十款App，同樣的模式移植到海外產品上，就成了TikTok、TopBuzz和Vigo Video。

中共官方機構集體進駐媒體平臺

目前在中國大陸，字節跳動旗下App「今日頭條」已吸引大量中共黨媒入駐。而今日頭條、抖音、TikTok三個軟體的演算法相近。

近日，《大紀元》獲得2016年標題為〈河南首個市級「頭條號」矩陣上線 漯河64家單位集體入駐今日頭條〉的文件，該文件提及，由漯河市網路安全和信息化委員會辦公室（中共網路監控機構）帶領全市各區、委辦局等機構首批、共64個官方帳號組成的「漯河政務發布廳」，整體入駐今日頭條開設政務頭條（帳）號。

據悉，今日頭條目前擁有5.5億下載用戶，每天的活躍用戶達到6千萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘。

該文件也透露了一些今日頭條的演算法功能。文件稱，與傳統人工編輯方式不同，今日頭條藉由大數據與演算法發送訊息，它不需要發展粉絲，沒有發稿限制，「遇到重大新聞和突發事件時，可以向特定人群和區域推送」，協助政府進行有效的訊息傳播。

外媒：用戶可因讚揚中共出名

《華爾街日報》9月3日的報導，揭露TikTok演算法的祕密之一：讚揚中共，就能獲得高點擊量。

報導舉例，今年23歲的Asaday的帳號本來只有2千多個粉絲，但到5月中旬，粉絲數量已飆升至9萬多個。原因就是他4月發表了一段13秒讚揚中共的影片。

Asaday說：「我的頁面（觀看人次）向來表現平平，直到製作了那則帶有玩笑意味的影片。」

另外幾位用戶對《華日》說，他們之所以讚揚中共，是因為他們相信，利用這種影片能在TikTok上吸引觀眾；如果這種影片能取悅中共，TikTok會更大範圍地推廣他們的內容。另外一些人稱，他們只是在拿有關中國的話題開玩笑。

賓夕法尼亞大學學生普格斯利（Jana Pugsley）稱，她產生了嘗試這種親近中共策略的想法。於是，她在影片中稱習近平為「我的哥兒們習近平」，並稱讚中國共產黨「在治理國家方面做得很棒」。她說，在這段影片發布後約3天，她的頁面的瀏覽量開始上升。

TikTok官方則自稱，影片的表現和用戶的粉絲數量沒有直接關聯——哪怕是零粉絲的新創作者，只要系統認為內容「夠好」，就可以收獲數以百萬計的播放量，迅速走紅。

時事評論員李林一分析，中共突然限制TikTok出售核心演算法，是奇怪的舉動。現在世界上很多影片軟體都在採用類似的演算法。現在還不知，是否因TikTok有涉及隱祕宣傳中共的演算法，而導致該技術被限制出售。

廣泛蒐集用戶資訊 才能投使用者所好

抖音在中國被稱為是「21世紀的鴉片」，抖音海外版TikTok也是一樣。一打開TikTok就是默認的推薦頁面（#FYP For You Page），你只需瀏覽幾段短影片，透過觀看、按讚、評論、分享等方式予以反饋，不需要關注或是添加好友，TikTok演算法就會發揮作用，迅速讓用戶著迷。

此外，TikTok也涉隱私爭議。一篇題為〈對TikTok分析最透徹的文章：張一鳴作繭自縛〉的文章，幾乎已在大陸網路上消失，該文揭開了TikTok演算法的部分祕密。

文章說，字節跳動老總張一鳴的頭條帝國，成於他精心設計的智慧演算法，也因為這個智慧演算法在海外翻船，將來也將敗於這個智慧演算法。因為演算法推播在倫理上不符合現代社會，在進化上不利於人類發展。

文章表示，必須時刻關注用戶的動態，精準蒐集用戶訊息，這樣演算法推播才能做到訊息內容的精準匹配，才能精準投喂，與用戶的癖好形成互動，用戶的體驗也才會更好。毫無疑問，大量蒐集用戶訊息無疑對用戶隱私權構成威脅。

大陸財新網的報導，TikTok已經對外公開其演算法的「祕密」，即透過用戶的行為（轉讚評和關注）及影片包含的簡介、聲音、標籤等訊息，為內容進行分類，讓推薦貼合用戶興趣。TikTok將這些因素分為強、弱兩類指標，比如用戶觀看影片的時間長，就是一種強指標；用戶終端的設置，例如手機的語言選擇、地區和機型，在推薦系統中的權重相對就比較小。

今年8月，包括美國《華爾街日報》、《富比士》、英國《衛報》、英國廣播公司（BBC）在內的多家主流英文媒體報導，TikTok審查中共政治敏感訊息，包括法輪功、天安門、西藏、臺灣等內容。其中，對「法輪功」訊息的審查尤為嚴格。◇