百度第二季利潤降62% 市值蒸發1.8兆

受大陸經濟下滑拖累，百度第二財季收入增速降至兩年多來最低水準，當季利潤也大幅下降62%，市值較去年創下的最高點已累計蒸發了逾600億美元（約新台幣1兆8,816億元）。百度預計，當前財季業績將繼續承壓，收入恐下滑。

號稱「中國版Google」的百度，8月20日公布的第二財季財報顯示，淨利潤同比下降62%，至24.1億元（人民幣，下同）；總營收為263億元，同比成長1%。值得注意的是，百度每條廣告的收益正在下滑。

廣告收入下降9%

百度的業務收入主要依賴於廣告，百度2019年第一季度廣告收入出現了虧損，這是其2005年上市近14年以來的第一次季度虧損。第二季度的網路廣告收入總額下滑9%，降至192億元，占總營收比重為73%。

其中，百度視頻流媒體平台「愛奇藝」雖然收入成長15%，主要受益於付費用戶成長38%，但該平台的廣告收入同比下降16%。

百度在財報中解釋，作為百度核心業務的營銷服務在醫療保健、在線遊戲、金融服務和汽車物流等行業經歷了疲軟。同時，百度的廣告收入主要來自於搜索業務，但這一業務也正在面臨來自「今日頭條」的衝擊。

此外，百度每條廣告的收益也正在經歷巨大的下滑波動。2018年第二季度，百度每條ADS（美國存託股份）的攤薄收益為2.74美元，到了2019年第二季度每條ADS的攤薄收益僅為0.96美元，而上一季度，這一數值為-0.15美元。這一數據的變動也從側面反映出，百度的各項業務貢獻能力正在減弱。

有業內人士分析，原因是面對中國經濟放緩，整體廣告行業都在承受下行壓力，尤其是上半年，資本市場普遍較差。

《華爾街日報》引述百度首席財務長余正鈞的話表示，隨著網路遊戲和金融服務等行業收緊廣告支出，廣告收入將繼續面臨壓力。

市值蒸發超600億美元

財報發布後的當天，百度CEO李彥宏發表內部信稱：這段時間，面臨嚴峻的挑戰以及疲軟的宏觀環境，公司自上而下推動了一系列顛覆性變革……從今天的這份財報看，一些好的跡象正在呈現，公司業績企穩回升。

不過，不可忽略的事實是，百度股價自2018年5月創下歷史新高（284.22美元）後持續走低，市值從峰值990億美元縮水至365億美元，邁入2019年，百度股價已下滑近40%，市值也在去年達到高峰後至今蒸發超過600億美元。

除了大陸經濟下滑的大環境之外，百度在同行業的競爭中也面臨壓力。據燃財經統計，百度的市值不僅已被「老對手」阿里和騰訊遙遙領先，被美團和京東遠遠趕超，排在其上的，還有沒上市的螞蟻金服、頭條和滴滴的估值。

如今，百度搜索雖然依舊是大陸第一，但隨著互聯網用戶轉向智慧手機，人們更依賴推送而非搜索，百度近年來難以跟上這一轉變的步伐。《華爾街日報》的報導說，上週，百度的市值跌至視頻遊戲和電子商務公司網易公司之下，被擠出中國市值最高的五家上市互聯網公司之列。

百度一直在努力進軍人工智慧（AI）相關的新業務領域，如自動駕駛和智能揚聲器等，以拓展搜索業務以外的市場。

《華爾街日報》引述研究機構Marbridge Consulting的董事總經理納特金（Mark Natkin）的話表示，面對日益成熟的搜索市場，百度繼續致力於開發新業務領域，但這些其它業務領域的貢獻仍然很小，而這一狀況很可能會持續一段時間。

百度預計，當前第三季的業績將繼續承壓，收入可能下滑。◇