歷史人物行銷景點 日本、台南做法大不同

旅遊的喜好因人而異，有人青睞在大城市裡感受都會氣息，有人喜愛走訪各地古蹟，探究當地的歷史與先人足跡。滿足各式旅客的需求，政府推觀光的方式可以有很多種，借助歷史人物行銷旅遊特色，利用文化力吸引觀光客，也是近年常見的一種觀光亮點。

亞洲國家裡，最擅用「歷史」的莫過於日本。日本各地的多個神社、寺廟、古城等古蹟硬體已發展成知名景點。歷史名人同樣可當做觀光大使，透過大河劇得播送，讓民眾重新回憶起這些歷史偉人，進而到他們的故鄉觀光，活化名人故居，外國遊客更可藉此認識日本文化。

日本311地震後，觀光曾一度遭到重挫，2010年由NHK撥出的《龍馬傳》，讓坂本龍馬的故鄉高知縣湧入大批觀光客，據日銀高知店曾經發表的統計，阪本龍馬為高知縣，曾帶來一年超過342億日幣的觀光效益（約台幣133億元）。

另外，透過知名大河劇《篤姬》得播送，也讓劇中主角篤姬的故鄉鹿兒島再度被看見，現在不少人聽到鹿兒島就會想到篤姬，甚至曾有旅行社推出篤姬相關遊程。講述日本戰國時代英雄人物直江兼續故事的《天地人》，曾讓直江兼續的故鄉新潟爆紅。

以歷史人物推觀光的模式，也可以在台灣看得見。台南有豐富的歷史古蹟，與多位歷史名人有著深刻的淵源，台南市文化局古蹟營運科今年2月、8月、9月分別以鄭成功、孔子作為觀光亮點，活化台南的古蹟。

台南的文化觀光暫時不是以戲劇模式作號召，而是以文創點心的方式進行推廣，仍吸引觀光客目光。2月推出以鄭成功為主角的「成功」洋芋片，8月續推「成功」啤酒，另外，他們取得國立故宮博物院館藏孔子圖像授權，9月再推出以至聖先師孔子為主軸的「致勝」點心麵。

據台南古蹟營運科統計，截至9月27日止，2月上架的「成功」洋芋片已賣出7.18萬包，8月開賣的成功啤酒賣出超過4萬瓶，9月中才開始販售的「致勝」點心麵，開賣不到2週已賣出9千多包。

文化局表示，他們希望加強歷史人物與古蹟間的連結，因此選在台南特定的古蹟販售這些零食商品，同時希望透過歷史人物，讓台灣的文化古蹟能夠再度被看見。 

文化局表示，「至聖點心麵」外包裝結合孔子圖像及台南孔廟全臺首學的門額等元素，外包裝同時有「讀書要多用點心」和「一定要致勝」的口號，背面則是以《論語‧學而篇》首章佳句，搭配臺南孔廟禮門、義路與孔子的簡介。

文化局表示，該款零食的包裝背景的波浪紋理則象徵「學海無涯」，希望民眾在品嚐「至聖點心麵」的同時，能瞭解「學無止境」與「尊師重道」的蘊意。