亞馬遜成「淘寶」？兩年近6萬件假貨

美國非營利組織「假貨報告」8月表示，亞馬遜上假貨猖獗，2016~2017兩年間共發現59,749件假貨商品。

報告舉例說，蘋果公司表示在亞馬遜上出售的九成蘋果產品都是假貨，知名品牌鞋業勃肯鞋（Birkenstock）更指亞馬遜是造假者的幫凶。而美國唱片業協會（RIAA）在亞馬遜上購買了194張暢銷CD，結果發現有44張都是假貨。

美國政府問責局（GAO）對電子商務出售假貨情況的調查，也發現包括從亞馬遜在內的電商平台上購買的物品，有一半都是假貨。

還有市場人士表示，2018年美國貿易代表辦公室（USTR）因假貨猖獗將阿里巴巴列入「惡名市場」，如今亞馬遜假貨問題泛濫，就好比美版「淘寶」。

第三方「市場」賣家不乏假貨

無獨有偶，全球知名市場調研公司高德納（Gartner L2）的一份新報告也指出，亞馬遜消費者在過去兩年中提報了5,101件假冒產品，第三方賣家是重災區。

報告指，亞馬遜約一半銷售額來自200萬第三方「市場」賣家，其中不乏假貨。

報告評估了158個時尚品牌，覆蓋時尚、美容、美體、耳機等產品，結果發現約1/3的第三方商家賣家都收到過至少一條「假貨」或「假冒」的消費者評論。

為中國第三方賣家敞開大門

早在2016年，美國財經媒體CNBC就報導，亞馬遜允許第三方商家在網站上銷售商品，此舉為中國製造商開了大門，可透過亞馬遜網站經營海外市場。因無法有效控制第三方商家，亞馬遜網站已演變成全球最大的雜貨市場，很多是仿冒他人品牌的假貨。

電子商務研究網站Marketplace Pulse創始人兼首席執行官卡茲克納（Juozas Kaziukėnas）估計，亞馬遜賣家中有1/3在中國大陸。

英國品牌顧問公司 Brand Finance 2月公布「2018年全球品牌500強」報告中，亞馬遜被選為全球最具品牌價值影響力第1名，阿里巴巴則名列第12名。

週三（8月29日）亞馬遜股價再次噴發，創下歷史高點每股1,998.10美元，公司市值超過 9,710億美元，可能成為繼蘋果之後的第2家市值超過兆元的美國企業。◇