【歐洲之窗】世足賽爆冷出局 德「足球經濟」涼颼颼

德國足球遭遇世界盃最大滑鐵盧，這不僅讓球迷傷透心，也讓指望足球東風吹起經濟熱潮的商家慘澹經營，德國球衣、電視、啤酒，乃至酒吧、餐廳的生意皆受到打擊。

愛迪達股價應聲下跌，根據統計，今年德國最受歡迎的世界盃周邊產品排名前三名的是球衣、德國國旗和用於裝在汽車上的小國旗。

2006年德國舉行世界盃，德國隊球衣的價格是65歐元。如果算上通貨膨脹因素，2018年的球衣價格大約應該是75歐元（約新台幣2,723元）。而今年商愛迪達的德國隊球迷版球衣的零售價是89.95歐元。如果想穿上和國家隊完全一樣的球衣要129.95歐元，原因是球員版球衣的車縫更精細，且由功能性紡織原料製成。

體育營銷專家羅曼（Peter Rohlmann）表示：「消費者支付的球衣價格是製作成本的10倍。」據他計算，愛迪達從每件球衣中獲得的毛利為17歐元。按照計算，球衣價格包括：40歐元屬於零售商、愛迪達得到17歐元、增值稅約14.36歐元、製作和運輸費8.6歐元、德國足協的版權費為5.5歐元，還有行銷費用將近5歐元。

一般經銷商都得預估可出售的數量，提前訂購球衣。這次德國隊早早被淘汰出局，歷史上還從未出現這種局面，搞得大家措手不及，經銷商也面臨大虧本，估計很大一部分球衣都得打折出售，還不一定賣得出去。

上屆世界盃，愛迪達僅德國隊球衣就賣出300萬件，創下歷史紀錄。然而今時不同往日，德國與韓國一戰之後，愛迪達股價已應聲下跌。

為了能夠參與贊助世界盃，愛迪達向德國足協支付了一大筆錢。最新的合約延長到2022年，愛迪達每年要支付5千萬歐元才能成為足協官方供應商。當然，愛迪達也不是僅僅指望著德國隊，該公司為世界盃12支球隊提供裝備，領先於競爭對手NIKE，後者為10支球隊提供裝備。

餐飲界：啤酒少賣數萬公升

除了足球周邊產品，大家購買新電視的熱情也會隨著德國隊的打道回府而驟降。當然，受影響更大的要數啤酒業和小酒館。德國媒體說，德國隊的出局對於德國啤酒業是一場災難。

4、5月以來啤酒銷售已然強勁增長，因為不少酒館早早就為世界盃做好了準備，提前儲備了足夠的啤酒供球迷喝個夠。如今德國隊過早被淘汰，業內人士估計，啤酒銷量將減少數萬公升。

餐飲業，幾乎所有酒館、啤酒花園都做好了充分準備迎接球迷觀看比賽，很多酒館不僅提前儲備啤酒、更新電視，還僱用了更多員工準備大幹一場，結果這一切很可能都撲空了。德國酒店餐飲協會發言人表示， 酒館老闆「非常非常地失望」。現在只能指望天公作美，豔陽天多一點，可能損失還能少一些。

球賽太熱 經濟也損失

不過經濟學家表示，德國的出局對於德國經濟也不是件壞事，因為球賽太熱的話，球迷無法專心工作，會造成巨大損失。

據估計，德國對陣韓國那一場，由於是下午4點開場，導致很多球迷工作心不在焉，或提早請假等，因此帶來的經濟損失甚至達1.3億～2億歐元。如今德國隊塵埃落定了，球迷也可以安心工作了，雖然仍要克服心裡的隱隱作痛。◇