觀光客拚千萬人次 分析:要靠非陸客

去年中國大陸觀光客減少67.2萬人次。(記者陳柏州/攝影)
去年中國大陸觀光客減少67.2萬人次。(記者陳柏州/攝影)

【記者李怡欣/高雄報導】
政府力拚新南向,祭出開放免簽、增加航線、赴外行銷以及優惠旅遊獎勵等,策略已初見效,去年,來台旅客總數1,069萬人次,其中,中國大陸觀光客減少67.2萬人次,非陸客旅客增加92.2萬,兩造相抵,總旅客數小幅增加25萬人次;靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰預估,今年陸客約減100萬人次,還好有非陸客旅次支撐,今年來台旅客總數有望保住千萬大關。

統計分析,七成來台旅客多半停留北部,三成會南下的遊客主要是陸客,因此,陸客銳減後,東南部首當其衝。高市去年陸客減17萬人次,黃正聰坦言,雖然政府用1年時間把觀光總量補回來,不過區域性問題目前尚無法完全解決,起碼還要再1、2年,東南部的觀光才會回穩,業者要有心理準備。建議原經營陸客團飯店,要轉回衝國旅與日韓團客市場。

旅館數

2017年7月

2016年7月

增減

一般旅館

全台

3801家

3639家

增162家

高雄

419家

412家

增7家

觀光旅館

全台

126家

119家

增7家

高雄

12家

11家

增1家

陸客減,高雄飯店反而增加?高市觀光局長曾姿雯表示,在新南向政策帶動下,東南亞、東北亞國際旅客增溫,她對高雄觀光有信心。飯店增加顯示業者對高雄觀光也抱持樂觀,好的旅宿會吸引更多遊客來高雄,還有幾家新飯店陸續在籌備中,2016年高雄一般旅館及觀光旅館平均住房率分別為46.77%、66.4%。

靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰表示,台灣旅館平均住房率約5成,每年平均增加8千到1萬間房間,增幅約5~6%。這意味,面臨陸客銳減,台灣整體觀光客還必須維持年增5~6%成長,才能維持住房率不會下降。

為何陸客減少,飯店反倒逆勢增加?黃正聰分析因素有二,由於前政府親中政策,對於業者風險管理未有足夠宣導,導致現在開幕的飯店都是早在2、3年前就規劃決策好、非臨時決定,去年遇陸客縮減,業者也始料未及。

3年前嘗試來高雄經營商旅的業者Franky表示,觀光業是永續產業,逢低進場才是最佳時機,現在進來都晚了!黃正聰補充,業者看好觀光業穩健成長性,敢投資、善於掌握差異化客源與科技通路的業者,仍會賺錢。

再者,房地產餘量進入旅宿業,商辦、建案轉投資消化過剩,「就算旅館投報率看似不高,還是高過房地產閒置,不如拿來做旅館,舒緩囤房壓力,增加金流」。黃正聰表示,因市場上餘屋已消化差不多,估計明後年飯店增加力道會減弱、旅館家數增量趨緩;另外,2017年上半年旅館經營績效,評估總體住房率降低3%,住房率恐低於五成。


來台總數增減

陸客增減

非陸客增減

一般旅館總房數增減

2012年

112.3萬

80.2萬

42.1萬

 -

2013年

70.4萬

28.8萬

41.6

4700

2014年

189.3萬

111.2萬

78.1

6086

2015年

52.9萬

19.6萬

33.2

8698

2016年

25萬

-67.2萬

92.2

11058

2017年

15.9萬(預估)

-96.9萬(預估)

112.8萬

9338(7月)

資料來源:交通部觀光局                                                  記者李怡欣/製表

非陸客市場成長 保千萬大關有望

去年陸客來台351萬人次,今年預估剩250萬人次。值得觀察的是,非陸客市場成長趨勢,連續兩年呈現13~16%高度成長率,預估下半年旅客會大幅成長,可填補第一、二季陸客缺口。陸客雖縮量100萬左右,再非陸客市場支撐下,台灣總體旅遊人次仍會保持成長,不過,增幅會減緩。

黃正聰信心表示,去年國道火燒車事件後陸客驟降,造成觀光客衰退效應已退去,陸客自由行也已由負成長轉正,今年可望維持千萬大關,甚至有機會超越去年1,069萬人次。

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