餓了麼併百度外賣 兩巨頭爭霸成局
8月24日,中國大陸餐飲外賣巨頭「餓了麼」宣布合併「百度外賣」。合併完成後,中國餐飲外賣市場格局將變成兩大巨頭爭霸,由阿里巴巴和百度支持的「餓了麼」對戰騰訊為第一大股東的「美團」。
合併完成後,百度外賣成為「餓了麼」的全資子公司。「百度外賣」仍以獨立的品牌和運營體系發展,包括管理層在內的人員架構保持不變。阿里巴巴為此次交易向「餓了麼」提供融資支持。百度通過換股方式也成為「餓了麼」的股東。
《財經》報導交易細節稱:「百度外賣」以美元5億(下同,約新台幣152億元)出售,百度打包流量入口資源給「餓了麼」,要價3億,因此總共收購價格是8億。這8億中2億為現金,「餓了麼」增發股份3億,交易完成後百度占「餓了麼」股份5%,剩餘3億鎖定期5年。此外,「百度外賣」品牌保留18個月給「餓了麼」使用。
《財經》還稱,此次收購阿里巴巴全程參與,收購「百度外賣」的錢也是由阿里巴巴方面給的。這筆錢算做是「餓了麼」的G1輪融資,金額為10億,其中2億用來支付收購「百度外賣」的現金部分。
「阿里巴巴與騰訊戰事升級」
近年來,中國知名的外賣訂餐平台包括「百度外賣」、「美團」、「餓了麼」三家大公司。業界評價稱,在外賣消費品質化、多元化趨勢下,這是行業史上最大一宗合併案。
有業內人士認為,表面來看,這次是「餓了麼」收購「百度外賣」,但實質是阿里巴巴與「美團」戰事升級。
該交易完成後,網路餐飲外賣市場格局將變為:阿里以「餓了麼」對戰騰訊的「美團」外賣。
根據TrustData在2017年5月發布的報告,「美團」外賣、「餓了麼」、「百度外賣」的月覆蓋率分別是1.23%、0.97%和0.20%。據「美團」稱,「美團」外賣的市場份額約為60%,「餓了麼」是36%,「百度外賣」則從去年的17~18%下降到現在的4~5%。
「餓了麼」方面的數據顯示,合併完成後市場份額將直接超過50%;不過若依據「美團」方面數據,合併對市場格局影響不大。
有資深外賣行業人士評估,此前「餓了麼」成單量與「美團」外賣差不多,收購後「餓了麼」加上「百度外賣」的成單量將超過「美團」外賣。◇