元智團隊TSC崇越行銷大賞優良行銷企劃獎獲獎

台灣管理學院主辦，崇越科技與台北大學協辦，有行銷學界奧斯卡之稱的第二屆2017 TSC崇越行銷大賞，元智大學管理學院行銷學群陳嬿伊教授指導的國企學程二年級團隊劉沛縈、施怡欣、林睿芃、何邦寧、黃心秀以「永心、作安心」的行銷企畫提案，自全國公私立大專院校209隊參賽作品中脫穎而出，入選24隊決賽，榮獲優良行銷企劃獎。

元智團隊TSC崇越行銷大賞優良行銷企劃獎獲獎。（記者徐乃義／攝影）

元智大學團隊「永心、作安心」的作品，緊扣安永系列品牌安心鮮物的核心精神，結合行動支付、大數據與O2O零售虛實整合概念進行創意提案，對安永旗下品牌提出「游進你心快閃店」、「游刃有魚，安永陪您安心作料理」、「永安心，擁便利雲端零售新革命」、「 向左走向右走，安永在你我左右」的行銷企劃案，企畫宗旨在提供消費者透明化的食安資訊、精準便利的服務以提升品牌成效。

四大主題的企劃提案結合如遠東集團旗下行動支付Friday錢包，以及線下QRcode與線上服務整合的概念，從行動支付與零售創新服務提出便捷、個人化的服務模式。消費者用手機掃讀鮮食產品上的QRcode，不僅能得知產銷履歷的食安資訊，更能藉由線上連結，使品牌能推薦個人化的優惠套組等商品資訊。

指導老師陳嬿伊表示，這次獲獎團隊的積極創意讓她非常激賞，突顯元智管院學生的潛力無窮。團隊積極地實地查訪品牌通路，從顧客角度試吃體驗餐點，訪問店長並自行設計問卷調查，對安永品牌徹底了解，再結合時下議題思考具備可行性的行銷企劃案。參賽學生藉由參賽訓練培養行銷企劃能力，亦能讓學生提早與實務接軌。

隊長劉沛縈同學指出，第一次參加比賽，對自己能走到決賽非常意外也很開心，實地參訪的過程，安永鮮物的店長熱情地給予許多助力，啟發企劃書的許多想法。團隊成員施怡欣同學亦表示，很幸運能夠在首次校外比賽就進入決賽。從一開始匆忙不知道如何著手到後來能夠順利作出一份企劃書，甚至是能進行簡報，內心的感動和充實感是從未有過的。◇