醫療廣告爭議多 衛部禁藝人代言

醫療廣告氾濫，衛福部醫事司9月30日公告，新增3項禁止的醫療廣告行為，包括須刊登治療前後的照片，不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用等促銷行為，藝人影像將不得出現在任何醫療廣宣中，即日起實施，違者可處5~25萬元罰鍰。

不少醫美診所，刊登藝人影像，來吸引民眾。衛福部醫事司長石崇良表示，藝人若在節目上單純分享做了哪些療程的效果並無涉及違規，但只要有提到特定醫療院所的名稱，就是不合法。也就是說，藝人在節目上或是任何傳播管道上，告訴民眾自己曾經隆乳、電波拉皮、打微晶瓷等經驗分享，只要不講出哪家醫療院所的名稱，是可以的。

他說，藝人的定義僅限於在經濟部有執業登記，並持有「藝人證」者，電視名嘴、網紅、部落客等不在此限，至於模特兒是否同屬藝人範圍？則有待查核。

另外，廣告中也常看到「國內首例」、「最優」、「完全根治」、「永不復發」等誇大醫療效能用語，未來不准用；另也不得標榜有助性功能、可治療成癮藥物廣告，如以文章呈現的廣告，一定要完整揭示適應症、禁忌症或副作用等醫療風險。

余天批斷藝人生計 衛福部澄清

對於衛福部的做法，資深藝人余天直言，現今經濟環境不景氣，新法令等於是砍掉藝人生計，「若此法實施，我肯定要帶藝人上街頭抗爭，走著瞧。」，隨後衛福部醫事司長石崇良澄清，余大哥在意的可能是「醫療產品」，但現在規範的是「醫療行為」，如整形、開刀、削骨等才列入規範。

藝人代言醫療廣告例子不少，其中以醫美最多。據《蘋果》報導，許維恩去年擔任醫美診所代言人，今年由男友KID接棒代言，KID透過經紀人表示，完全尊重政府的決策，但自己不管代言任何商品，都是用過、覺得喜歡才會跟大家分享。

陳美鳳透過經紀人表示願意配合，其實不用衛福部的規範，代言產品必嚴格把關，不會拿自己的信譽開玩笑。

名模陳思璇代言醫美診所和塑身衣，她認為：「如果不是侵入式的還好，但藝人必須先了解產品再代言」

禁藝人代言 醫美診所：影響不大

醫美診所公關蔡國楨30日表示，衛福部對藝人的認定，要看所屬公司是否登記為演藝公司，如周杰倫、蔡依林等到底有沒有登記成藝人，也要看經紀公司安排，不是醫美單位能選擇。

蔡國楨指出，找藝人代言，以前的消費者可能會吃這一套，現在因為時代改變，消費者看重的是效果、口碑好不好，像他們診所有藝人做療程，透過口碑推薦，但沒請藝人代言，所以影響不大。◇