擬鬆綁置入行銷 NCC開說明會廣徵意見

國家通訊傳播委員會（NCC）29日委員會議決議，由於「電視節目與廣告區隔置入性行銷及贊助管理辦法」草案，攸關電視事業製作節目的實務運作及資源運用，將於近期辦理預告及召開公開說明會，廣徵各界意見。

NCC表示，《廣播電視法》及《衛星廣播電視法》今年1月6日修正通過，授權主管機關訂定節目與廣告區隔、置入性行銷及贊助相關辦法。依法訂出上述管理辦法草案。該辦法草案將「NCC節目與廣告區分認定原則」、「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」及「電視節目贊助暫行規範」等3項行政規則合一，訂定方向以「鬆綁管制」及「齊一管制」為主。

關於鬆綁管制，NCC表示，為使節目表現更能發揮創意，舊的暫行規範原有具體客觀數字的相關規範，如置入商品、商標或服務的時間，不得超過每一節目播送總時間5%、置入畫面不得超過螢幕1/4；呈現識別標識總時間不得超過節目長度5%、每次呈現識別標識之時間不得超過5秒鐘等，均不納入該辦法草案；並整併、精簡新聞報導及兒童節目涉及廣告化認定原則的相關規範。

齊一管制部分，NCC考量《廣播電視法》、《衛星廣播電視法》針對置入性行銷之規範內容不一致，透過該辦法草案將管制齊一化，包括無線電視事業及衛星電視事業，均不得於新聞報導及兒童節目為置入性行銷。◇