明星代言行銷 觀光客很有感

明星代言在行銷手法中最為常見，明星代言的效應是否能得到迴響？交通部觀光局在找木村拓哉之前，曾邀請福山雅治當代言人，加上配套措施，去年日客來台人數163萬4‚790人，比前年142萬1‚550人多21萬3‚240人；此次祭出木村牌，希望能再吸引全客層旅客來台觀光，部落客「偉士牌的電視筆記」表示，「木村拓哉是A咖中的A咖，看到木村又吃又喝，一定很有感」，廣告對日本民眾能起效應就好。

對於吳宇森執掌的廣告片，「偉士牌的電視筆記」認為，廣告真的沒強調美景構圖，而且鴿子還特別搶鏡，吳宇森的做法也許是想要表現幽默，強調木村很懂得到台灣要吃什麼，這也跟以往的廣告不太一樣。整個廣告呈現感覺有點簡單，但有可能這就是想要呈現的效果，也許會達到更實際的效果也說不定。

「偉士牌的電視筆記」說，台灣近年的觀光特色比較強調美食，尤其日本女性來台2天1夜的短旅遊，主要以品嘗美食、購買伴手禮、參觀寺廟，搞不好到風景區的時間都沒有，藉由木村拍攝的宣傳廣告，未來仍需觀察來台旅客數是否有增長。

日本找木村 韓國要找誰？

日本與韓國都是台灣人出國的選擇之一，相同的，台灣也希望吸引日本、韓國旅客來台遊玩。日本為台灣首要鎖定的市場，對於全客層的宣傳也不遺餘力，前後請來福山雅治與木村拓哉；而韓國對台灣人來說也不陌生，靠著一部部韓劇、綜藝節目攻占全世界，而台灣也靠著《花樣爺爺》吸引到許多韓國旅客來台旅遊，之前請演員趙政錫與陳意涵拍微電影，今年也會有新的人選出現，期望再增加韓人來台的意願。

《花樣爺爺》來台拍攝節目，展現中老年人也能來自由行，爺爺們來台灣吃到芒果之後，就再也無法忘懷其滋味，甚至在之後的節目，都在別的國家中找尋芒果，也都會提到台灣芒果，美好的滋味令人無法忘懷，來一趟台灣，就讓芒果深植在爺爺們的心中。

受惠於《花樣爺爺》的播出，韓國來台旅客人次大幅成長，去年來台共有52萬7‚684人次，比102年的35萬1‚301人次成長50.21%，每人每日平均消費也從194美元成長至216美元，人數與消費金額都在逐年成長。

《花樣爺爺》帶來的好成績是出乎預期的，面對未來能行銷台灣的綜藝節目，如《Running Man》來台的拍攝計畫，劉喜臨表示，一切都在考慮之中，日前傳出要請全智賢代言台灣觀光，劉喜臨坦言，高額的代言費用是考量點。

目前來台的韓國旅客以女性、大學生居多，主要是受台灣的美食、設計、文化創意等吸引。據了解，觀光局今年度將會邀請韓國新生代男演員，對於人選的身分保密到家，僅透露年齡約20初，在戲劇中是第二男主角。◇