閱讀習慣轉移 研究：行動廣告不容忽視

對廣告主而言，花大錢買廣告的目的主要在於透過廣告接觸潛在客戶，進而刺激消費。近年來，隨著網路發達及行動裝置普及，消費者接受外來訊息的管道也逐漸由傳統的雜誌、書籍、電視、桌上型電腦移轉到平板、手機。這樣一個習慣移轉也透露了一個事實：客戶在哪，廣告就在哪。因此，透過行動裝置廣告接觸潛在客戶便成了兵家必爭之地，此股廣告商機與趨勢著實不容忽視。

在《商業內幕》的一份新報告中，對於桌上型電腦及移動裝置的主要數位廣告花費趨勢做了大膽預測。內容涵蓋線上搜尋、線上顯示器、線上影片等電子數位化格式廣告花費趨勢。

同時檢視了不同數位化格式的社交廣告支出與程序化廣告購買軌跡。透過這些軌跡，預測在未來5年之中，對傳統媒體格式廣告的支出到底會成長或萎縮？而在同一時期，預測數位化廣告，尤其是在移動裝置上的數位化廣告的成長性。

本文整理出《商業內幕》該份報告的重點如下：

1. 在手機上的廣告或任何數位化格式浮動支出都躍居最高成長率。預估到2020年，美國移動廣告收入的年複合成長率將高達26.5%。

2. 「數位化影片廣告」支出成長率高於「線上搜索」與「線上顯示」廣告支出。預估到2020年，美國數位化影片廣告收入的年複合成長率將高達21.9%。

3. 預估2019年時，「移動搜索」將超過「桌面搜索」的廣告收入。「移動搜索」廣告收入的年複合成長率將高達25.2%，而在此期間「桌面搜索」的廣告收入將趨減少。

4.「移動顯示廣告」包含橫幅廣告、多媒體及廣告投放將在2017年，甚至在此之前超過「桌面相關顯示」廣告支出。

5. 包含「顯示」與「影片」的社交媒體廣告，普遍且快速地被大眾接受。預估到2020年，美國社交媒體廣告收入的年複合成長率將達14.9%。

6. 對「程序化廣告購買工具」的快速接受度，透過不同的程序化渠道提升了數位化廣告的占有率。程序化交易將會是今年美國最大宗數位化廣告支出。

7. 直到2020年，傳統廣告收入仍會呈現疲軟。從2015年到2020年，傳統廣告收入的年複合成長率將只有0.4%。

此報告針對未來5年，預測了數位廣告渠道及格式如手機、影片、社交及程序化的廣告收益。此外，還揭露了為何廣告收益會由桌上型電腦廣告流向移動裝置？同時檢視了傳統廣告渠道如電視、雜誌及報紙等的停滯與沒落。◇