樂高去年盈利大增 瞄準玩具業界龍頭

丹麥玩具積木生產商樂高公司（Lego A/S）於25日發布2014財年報告顯示，該公司去年全年盈利大增15%，營收增長也達到13%；與全球最大的玩具生產商美國美泰公司（Mattel Inc.）相比，差距已經明顯縮小。兩家公司爭奪全球第一大玩具商桂冠的硝煙已經開始瀰漫。

樂高2014年淨利為美泰兩倍 營收差距縮小

樂高發布的財報稱，2014年全年的淨利潤達到70.3億丹麥克朗（約新台幣336億元），比起2013年同期的61.2億丹麥克朗增長了15%；全年營收285.8億丹麥克朗（約新台幣1,366億元），同比增長13%。

此前穩坐玩具業界龍頭的美泰公司在今年稍早發布的財報顯示，2014年全年淨利潤同比下滑45%，至4.989億美元（約新台幣157億元）；全年營收60.2億美元（約新台幣1,900億元），同比下滑7%。

樂高的業績受《樂高玩電影》系列產品提振，在2014年前6個月的營收增長11%，至115億丹麥克朗（約新台幣550億元），略高於美泰。若以營收計算，樂高在上半年打敗了美泰，不過由於美泰的銷售集中於聖誕節前後，因此全年銷售仍是美泰奪冠。

樂高電影超越芭比娃娃 銷售大增

美泰2014年的許多主打產品線，包括旗艦產品芭比娃娃（Barbie dolls），風火輪（Hot Wheels）和費雪（Fisher-Price）都面臨銷售下滑的窘境，樂高卻憑藉一部由華納兄弟（Warner Bros.）出品的熱門動畫電影《樂高玩電影》（The Lego Movie）提振其玩具市場。

除樂高電影外，樂高城市（Lego City）和樂高星球大戰（Lego Star Wars）的系列產品需求持續火爆；前幾年推出的以女孩為目標市場的樂高朋友（Lego Friends）系列開始榮登五大暢銷產品之一。

樂高公司還表示，今年將會推出一個新的主題玩具系列「樂高精靈」（Lego Elves），擄獲更多女孩子的芳心。◇