網路廣告市場 FIND：上看360億

資策會創研所FIND團隊結合Mobile First於17日公布的研究調查顯示，2014年台灣500大廣告主媒體廣告投資規模約355.6億元，估計2015年約為359.8億元，估計整體成長約1.9%。

據資策會FIND發布「2014~2015台灣500大關鍵廣告主廣告投資動向調查報告」，發現電視廣告仍為500大廣告主投資占比最大的項目，然而，預計在2015年500大廣告主將調降電視及紙本媒體的廣告投放金額，幅度分別為-0.7%及-6.6%；另一方面，廣告主增加在行動（23.2%）、家外（7.1%）、社群（4.8%）及網路（1.4%）等廣告投資；廣播廣告則是因為基期（2014）低，今年亦呈現成長（4.2%）的情況。

伴隨著智慧型裝置與4G寬頻的普及，調查發現，消費者的媒體接觸習慣產生了結構性的轉變，也驅動著廣告主越來越重視數位媒體的投資。整體來說，在2015年500大廣告主最有意願投入的廣告項目前三名依序為：臉書廣告（66.0%）、網路關鍵字廣告（61.9%）、行動APP廣告（59.4%）。

資策會FIND消費者研究組組長鄭仁富說明，消費者一天可以接觸各種媒體的時間和注意力都是有限的，廣告主在思考如何運用新興科技工具達到行銷與廣告的目的時，同時也需要考量目標消費者的行為與產品特徵。◇