多屏時代 我人均5台上網裝置

網路與現代人的生活可說是密不可分，歐洲在台商務協會（ECCT）行銷委員會主席、模範市場研究顧問（TNS）研究總監朱厄爾（Mike Jewell）指出，台灣平均每人擁有5台以上的上網裝置，而且有六成的人喜歡邊看電視邊滑手機，象徵多「屏」時代的來臨。

朱厄爾出席3日歐洲在台商會演講中提到，台灣平均每人擁有將近5台的上網裝置，像是智慧型手機、平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦等，比亞太地區的平均數字還多2台。此外，有35%的台灣人會用網路看數位電視、影集等影音內容，也比全球平均多出了10%。

越來越多的人會同時使用多樣裝置，朱厄爾舉例，有79%的人每天都會看電視，但約有六成的人同時還會滑手機。另外，有84%的台灣人擁有至少1台的智慧型手機，而且手機的使用頻率也越來越高。以軟體而言，至少七成的台灣人每天都會使用臉書、LINE等社交與通訊軟體，生活可說是與網路密不可分。

朱厄爾認為，對網路內容的需求依舊強勁成長，因此使用多種媒體裝置的多「屏」趨勢仍會持續。他建議，廣告主應透過不同的裝置了解消費者的使用行為，並且藉由整合行銷，讓品牌在高度競爭的數位時代脫穎而出。◇