Adobe：創意與公司業績息息相關

創意一直是近幾年企業一直在追求轉型與創新的契機，而創意對一間公司的業績到底有多大影響？Adobe委託Forrester Consulting進行的新研究資料，發現重視創意的企業在收益、市場占有率及市場領導力等方面均比同業傑出。

調查發現，與同業相比，重視創意發展的企業能達到傲人的收益增長。58%的受訪者表示推動創意發展讓公司在2013年的收益與前一年相比有10%以上的增長。相反地，只有20%較不重視創意的企業能達到相似的表現。

更多重視創意的企業享有更大的市場占有率和更高的市場領導力。重視創意的企業相較競爭對手更有機會居於市場領導地位並具有更高的市場占有率，在揭露市場占有率領先幅度的企業中，重視創意的企業比那些缺乏創意的同業多出1.5倍的市場占有率。

儘管創意帶來可見的好處，61%的企業不認為他們的具有創意。只有11%的受訪企業認為他們的做法完全符合公認具創意企業的模式。大多數（51%）受訪公司表示他們是中立或不符合創意企業模式，事實上10％的企業認為他們的做法與創意企業的意念相違背。◇